Ciclo de vida del producto y ejemplos

Llamamos a la sucesión de las etapas por las que pasa un producto en el mercado, configura el denominado ciclo de vida del producto.

La duración del ciclo de vida varía en función de las características de los productos.

 

ciclo vida producto

ciclo vida producto

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Esta se divide en 4 etapas:

Fase de introducción:

Características:

  • Lento y continuo crecimiento de las ventas
  • Los consumidores no tienen necesidad de comprar el producto
  • Inexistencia de beneficio
  • Fuertes inversiones en publicidad
  • No existe competencia directa
  • Duración indeterminada

Fase de crecimiento:

Características:

  • Rápido crecimiento de las ventas
  • Mayor aceptación por todos los consumidores
  • Estimulación de la demanda de marca
  • Entrada de competencia directa
  • Duración determinada por la fidelidad

Fase de madurez:

Características:

  • Beneficios elevados
  • Estrategias orientadas a obtener ventajas competitivas
  • Estabilización de la demanda
  • Competencia consolidada
  • Duración larga

Fase de declive u ocaso:

Características:

  • Ventas y beneficios disminuyen
  • Cambios en los deseos de los consumidores
  • Disminución de la demanda
  • Duración dependiente de la capacidad del mercados para sustituir el producto

Ejemplos de ciclo de vida de producto:

 

casos ciclos vida producto

casos ciclos vida producto

casos ciclos vida producto 2

casos ciclos vida producto 2

 

Fuente: Métodos de Investigación Comercial II. Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad Complutense de Madrid.

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